“La Ruta del Tequila en el Paisaje Agavero”  desarrolló una capacitación y viaje de familiarización dirigido a agencias de viaje regionales y tour operadores provenientes del D.F., Aguascalientes y Guadalajara, buscando impulsar la faceta de promoción y comercialización en la que este destino ha estado incursionando.

Esta Ruta que desde el 2006 inició su operación y que ostenta el nombramiento de Patrimonio Cultural de la Humanidad por parte de la UNESCO,  integra en sus atractivos una gran variedad de recursos culturales, patrimoniales, naturales y turísticos. Esto se logra a través del  desarrollo de la Red de MIPYMES, conformada a la fecha por 152 empresarios y artesanos que lograron obtener el Distintivo TT (Tequila – Turístico) por parte del Consejo Regulador del Tequila, y otorgan un servicio de calidad a  los turistas. 

Los Tour Operadores y Agencias de Viaje participantes en este FAM TRIP,  protagonizaron una  experiencia única dentro de la primera Denominación de Origen Mexicana, ya que descubrieron el proceso de elaboración de la bebida más representativa de la mexicanidad,  recorriendo las  antiguas haciendas e instalaciones del tequila. Asimismo se aventuraron en un paseo a caballo y en bicicleta, rapeleando, caminando o escalando  por el Paisaje Agavero. Finalmente conocieron la riqueza arqueológica de Teuchitlan, 

El objetivo fue fortalecer la promoción de la  Cultura del Tequila  en torno a esta  Ruta Turística que ha venido trabajando apoyada por el Fondo Multilateral de Inversiones del Banco Interamericano de Desarrollo, la Fundación José Cuervo y en estrecha colaboración con la Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado de Jalisco, con el fin de proyectar el destino a nivel nacional e internacional. 

Esta acción  apoya la comercialización de los paquetes turísticos de  Ruta del Tequila, mediante la suma de los tour operadores nacionales e internacionales  en la promoción de este destino. 

Debido a la experiencia adquirida como modelo de desarrollo estratégico, el proyecto está replicando el modelo integrador en los municipios de vecinos de Ahualulco de Mercado, Etzatlán y San Juanito de Escobedo, los cuales ya están recibiendo los beneficios de capacitación y asistencia técnica en turismo. 

INDICADORES:

Actualmente la Ruta del Tequila integra a 250 empresarios y artesanos de los cuales 152 se han acreditado ya con el Distintivo TT, consolidando el objetivo que se planteo en 2006 de acuerdo al convenio con el BID y el CRT: contar con 150 MIPYMES certificadas.

La certificación de las 150 MIPYMES  coadyuva a las siguientes acciones:  

• Aumentar la competitividad de las micro, pequeñas y medianas empresas. 
• Aumentar la afluencia turística 
• Comercializar productos y servicios de calidad 
• Mejorar la calidad de vida de la población de los municipios involucrados. 

Los objetivos se han alcanzado debido a que:  

• Se ha logrado la vinculación de esfuerzos con los diferentes órganos de gobierno,  municipios e iniciativa privada, desarrollando acciones en torno al fortalecimiento de la región a través de la inversión en infraestructura turística e imagen urbana.

• Las MIPYMES han invertido en la Ruta del Tequila más de 65 millones de pesos en mejoramiento de sus negocios, ampliaciones, adecuaciones y construcciones de nuevos negocios como hoteles.

• Las MIPYMES han recibido capacitación para cumplir con las buenas prácticas de turismo sostenible que marca la Guía del Distintivo TT y que requiere la aprobación de los siguientes cursos: 

• Fomento a la Cultura
• Desarrollo empresarial
• Conservación Ambiental
• Gestión Turística
• Manejo de Alimentos y bebidas
• Adecuación de imagen en Hoteles
• Innovación en gastronomía
• Turismo Ecuestre
• Cicloturismo
• Inglés
• Computación

          En total se han capacitado a 4,500 personas 

• Se ha aumentado la afluencia turística en 4.6% ya que en noviembre de 2009 se recibieron 407,834 visitantes; en noviembre de 2010 nos visitaron 426,572 personas.

• Se han comercializado los paquetes turísticos de la Ruta del Tequila a través de los tour operadores nacionales e internacionales así como de la Asociación de Agencias de Viajes Nacional (AMAV), lo que nos ha permitido aumentar la derrama económica. En 2009 fue de $138’951,618 mdp y en lo que va del 2010 es de $116’296,704 millones de pesos, logrando mejorar la calidad de vida de la población de la Ruta del Tequila. 

• La Ruta del Tequila es un destino que ha logrado el desarrollo estratégico regional y ha servido de modelo para replicarlo en otras regiones de México y en otros países del mundo. Tal es el caso de Colombia, donde están desarrollando “La Ruta del Café” en los estados de Caldas, Risaralda, El Quindío y El Valle del Cauca.

• Gracias al apoyo e interés del Gobierno de Estado de Jalisco la Ruta del Tequila se ha visto beneficiada por el mejoramiento de la imagen urbana de los municipios que la integran a través de los diferentes programas en donde se han invertido 70 millones de pesos.

• La Ruta del Tequila está posicionándose a nivel nacional e internacional y esto se ha dado también gracias a que en 2009 logró el reconocimiento como “La Mejor Ruta turística de México”, otorgado por la Secretaria de Turismo Federal, el cual fue entregado por el Ex Secretario de Turismo Lic. Rodolfo Elizondo. 

La Ruta del Tequila conforma un circuito turístico integral  que conjuga la tradición, la cultura y el valor patrimonial en  esta región de Jalisco y  busca su posicionamiento a nivel nacional e internacional.